Tipografía. El arte de sobrevivir en el diseño

Sin morir en el intento

Todo aquel que ha sido curioso con el diseño ha experimentado la dificultosa tarea de estar horas eligiendo la “mejor” tipografía. Son sólo letras, dirán algunos. Lo que algunos no saben es que una mala decisión tipográfica puede hacer que tu proyecto se venga abajo. 

¿No me crees? Comprobémoslo. 

Carla Vidal

Tipografía, el bien y el mal

El arte de la tipografía se define como El diseño de las letras. El objetivo de una marca a la hora de elegir una tipografía en concreto, es dotar al proyecto de una identidad visual única y reconocible. Es bastante probable que, sin saberlo, hayas memorizado la tipografía de grandes marcas conocidas, marcas que vemos en nuestro día a día una y otra vez. ¿Alguna vez has pensado el por qué han elegido este tipo de letra en concreto? Para ello está el marketing y su psicología única.

Seguro que alguna vez te has fijado en los rótulos de las tiendas de tu barrio. Cada uno es diferente, y cada tipografía elegida aporta algo distinto al producto. Por ejemplo, para un producto dirigido a un público infantil tiene más sentido usar una tipografía más redonda y menos puntiaguda. Sin embargo, para un público juvenil y urbano, utilizaremos algo parecido al graffiti. Si la tipografía elegida no concuerda con el producto que se quiere vender, la marca no va a conectar con el público objetivo.

¿Por qué elegir una tipografía adecuada produce dolores de cabeza?

En primer lugar, es la primera imagen que obtiene el cliente de tu marca. Por eso, a la hora de crear una identidad corporativa, es en lo que más se tarda en diseñar y elegir.

Aunque lo más importante para elegir una buena tipografía sea la legibilidad y la psicología que obtenemos al verla, actualmente surge una tendencia al estilo punk, sin seguir estas “reglas” del diseño gráfico. Las nuevas marcas diseñadas y dirigidas por jóvenes y para los jóvenes, han creado sus propias reglas a la hora de crear una identidad de marca. Se utilizan tipografías totalmente nuevas que ya no tienen importancia si se leen o no, lo importante es crear una identidad y un estilo único e impactante.

Carla Vidal

El “buen” diseño

Lo que antes se consideraba un “buen” diseño, ha cambiado. La estética y las tendencias son otras. El diseño gráfico no sólo son letras y fondos neutros sino piezas en las que se unen una gran variedad de técnicas diferentes, como la fotografía, el motion graphic o el propio dibujo a mano. La estética quiere volver a lo antiguo, a lo que hoy en día se considera vintage. Imágenes llenas de ruidos, tipografías a lo grande y pixeladas, tipografías con texturas en 3D… 

Hoy en día, el diseño está lleno de posibilidades y oportunidades. ¿Vas a perdértelo? 

Carla Vidal

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