Sergio Parrales. Tradición y futuro en clave de moda

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Desde Dos Hermanas, y con una mirada que combina raíces y proyección, Sergio Parrales se ha consolidado como uno de los nombres emergentes de la moda andaluza. Diseñador y emprendedor, ha sabido abrirse camino en un sector tan exigente como el de la fabricación industrial de moda, sin perder el vínculo con su tierra ni con la identidad que lo vio crecer.

Sus colecciones, ya sea en moda flamenca o en prendas pensadas para el día a día y los grandes momentos, beben de la tradición, de la historia local y de una forma muy personal de entender la moda: cercana, funcional y con alma. 

En esta entrevista, Sergio Parrales reflexiona sobre su trayectoria, su relación con Dos Hermanas y el papel que el origen juega en su proceso creativo y en su manera de mirar al futuro.

Transcripción de la entrevista:

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¿Quién es Sergio Parrales?

Pues Sergio Parrales te diría que es un diseñador y empresario de Dos Hermanas, nacido allí, afincado allí y allí pretendo quedarme.

¿En qué momento tuviste claro que querías dedicarte profesionalmente al diseño?

A ver, a mí siempre me ha gustado el mundo del diseño, de la moda y siempre me apetecía poder contar cosas, poder contar historias a través de las prendas. Entonces claro, me gustaba, pero no tenía yo claro del todo desde la adolescencia que realmente quisiera dedicarme a hacer eso profesionalmente.

A lo mejor como una segunda opción o algo así, sí, pero de primeras no. Y ya trabajé, empecé a trabajar en una zapatería mientras estudiaba y demás, en una zapatería en dos hermanas. Y es verdad que ahí fue mi primera toma de contacto real con la moda, con el pronto moda, cómo la gente buscaba lo que la actualidad del momento y demás.

Y ahí fue cuando dije yo quiero hacer, quiero ser diseñador de moda y quiero dedicarme a esto, pero concretamente fue ahí.

¿Cómo influyó crecer en Dos Hermanas en tu forma de entender la moda?

A ver, más que en Dos Hermanas creo que en Andalucía. Creo que Andalucía es una de las fuentes mayores de inspiración para el mundo.

Los más grandes se han inspirado en Dos Hermanas, o sea perdón, en Andalucía, se sigue inspirando en Andalucía y se seguirá. Tenemos una cosa muy propia nuestra, una arte, una cultura que vuelvo a decir es una gran fuente de inspiración. Y en Dos Hermanas en concreto, a ver, me gusta mucho pues lo que, de dónde venimos, que es los almacenes de aceitunas, cómo creció realmente Dos Hermanas entre los años 50 y 70, pues los almacenes y el mundo de la aceituna y todo eso.

Es verdad que a mí me gusta mucho, también me gusta mucho la estética de nuestra romería. Ya cada vez se ve menos, pero las mujeres en verano en las puertas rizando flores, que eso es una maravilla y es algo que me da muchísima pena que cada vez se vea menos. Por suerte en mi calle se sigue viendo, así que espero que dure muchísimo tiempo.

¿Cuál es el mayor reto de convertir una idea creativa en una prenda?

A ver, cuando tú te pones y se te va la pinza y quieres hacer una cosa súper, luego viene la realidad, que luego hay que venderla, luego hay que comercializarla. Diferente es cuando tú haces algo concreto para un desfile, para un show, para una exposición, para una alfombra roja, pero luego la realidad es que hay que comercializarlo, entonces todo eso tienes que bajarlo a la realidad. Entonces tienes que estudiar la prenda, tienes que ver que no pierda la esencia de dónde viene, pero que realmente sea comercial y que a la gente le apetezca ponérsela y que a la vez se sienta cómoda, que es parte del sello de nuestra firma, entonces creo que está el punto ahí.

¿Crees que en España se valora suficientemente el trabajo que hay detrás de una moda?

A ver, a nivel industrial un poco más, no como la figura del diseñador, pero sí lo que es la industria, que al final son prendas que está que se te antoja y que la puedes comprar al momento. Luego lo que es valorar la moda, en España nada, pero nada de nada, lo que es la artesanía de la moda muchísimo menos y no está ni valorada, pero ni entre nosotros ni internacionalmente. De hecho, somos, nuestra Fashion Week de Madrid es la única que coincide con otras Fashion Week de otros sitios.

¿Cómo definirías la esencia de Lozaina Brand en pocas palabras?

A ver, sobre todo es una mujer andaluza, renovada y actualizada, pero con esa esencia andaluza al final, que es de donde la fuente donde bebo para poder crearlo y demás y sobre todo comodidad y que se sientan muy guapas. Sobre todo eso, que cuando tú te pongas un diseño te sienta la más guapa del mundo.

¿Qué diferencias emocionales encuentras entre diseñar moda para La Parrala y moda de invitada?

Emocionalmente como tal, no, porque le pongo el mismo cariño a las dos, el mismo amor a las dos, el mismo ímpetu a las dos y es verdad que parece que una es como más puntual en el año y actualmente no, realmente dura todo el año, o sea, hay algún mes que no, pero como puede pasar en la otra firma o como puede pasar en cualquier otra firma de calle o de novia o de lo que sea, pero le pongo el mismo amor a las dos.

Participas de nuevo en We Love Flamenco. ¿Qué significa para ti estar en esa pasarela?

Pues a ver, es la pasarela donde siempre he estado con Flamenca, es un formato que a mí me gusta mucho, veo una pasarela muy íntima, muy acogedora y que me siento cómodo en ella.

Aparte este año ha sido un año especial, también porque he contado la historia de mis padres, que se conocieron en la velá de Santa Ana, en Santiago, en el año 64 y he recreado lo que es la velá de Santa Ana y contando la historia de ellos y bueno hemos contado con la presencia de la banda municipal de Santa Ana y bueno ha sido como una cosa muy personal y la verdad que ha sido muy especial.

¿Cómo equilibras tradición e innovación en la moda flamenca?

A ver, yo creo que lo fundamental es escuchar a la gente. Es el único traje regional que va evolucionando y que seguirá evolucionando, entonces yo lo que hago es escuchar a la gente, qué le apetece a la gente. Y sobre todo creo que en esta moda en concreto ya eso te va a marcar la tendencia, independientemente de colores, de texturas y demás. Entonces actualmente la moda flamenca no se lleva con tanto volumen, la gente quiere vestidos más relajados, que sean con cortes actuales, sin olvidar que es un traje de flamenca, pero sí llevarlo a la comodidad, entonces creo que esa es la parte que nosotros innovamos y es lo que queremos aportar a la moda flamenca.

Emprender en la moda no es fácil. ¿Cuál ha sido el momento más complicado de tu carrera?

Pues a ver, he tenido varios, pero el más complicado: la pandemia; eso fue brutal, eso nuestro sector nos dejó caos y bueno, me tuve que reinventar para... como todos nosotros, o sea como todos los que nos dedicábamos a esto, y me reinventé, me salió bien y bueno, pude continuar y aquí estamos hablando hoy.

¿Qué has aprendido como empresario y que no te enseñaron en la escuela de diseño?

Todo, a ver, todo. Las escuelas de diseño, ya hace unos años que salí, no sé ahora cómo estaban, pero aquellos te inculcaban que tú salías de allí y al día siguiente estaba la portada del Vogue y eso es mentira, eso no es verdad, ¿sabes? Y que aquello era, tenías que ser súper guay, súper tal y que bueno, aquello ya era y es que eso no es la realidad, pero para nada.

Te hablo del momento en el que yo estaba. La realidad era otra y al final tienes que hacer moda comercial, tienes que vender, la puesta en escena artística en una pasarela y demás está muy bien para momentos puntuales, pero realmente tienes que vender, tienes que hacer prendas, tienes que vivir, es que, si no, dime tú a mí. Entonces yo creo que todo.

¿Qué papel juega la venta online y las redes sociales en tu crecimiento?

Creo que el 99% actualmente es que es todo, sin eso, es que no tienes alcance, o sea, podrías tenerlo, pero como antiguamente, entonces actualmente sin eso, nada.

Cuando alguien viste un diseño de Sergio Parrales: ¿Qué te gustaría que pensara o sintiera?

A ver, me gusta, o sea, que se sientan la mujer más guapa del mundo en ese momento, entonces eso. A ver, a mí me gusta, por ejemplo, cuando yo no estoy en la tienda normalmente, pero cuando estoy por allí o paso y bueno, hay alguna clienta y demás y se lo ponen y se ve encantada y se vienen arriba y ya se están visualizando ellas en el evento o en la boda o donde sea, eso es lo que quiero que sientan cuando se pongan un diseño mío.

Dos Hermanas ha cambiado en las últimas décadas. ¿Cómo vives esa transformación desde la moda?

A ver, Dos Hermanas ha cambiado mucho y ha evolucionado a nivel de población, a nivel de ciudadanos, de infraestructuras... pero realmente, a ver, en las mentes, o sea, Dos Hermanas creo que debería de estar más abierta mentalmente.

¿Qué te atrae de la historia y la cultura popular de Dos Hermanas?

A ver, lo primero que hice cuando terminé, o sea, el proyecto final de carrera, era hacer una colección, tu primera colección, y yo cogí pues lo que eran las aceituneras de Dos Hermanas, son historias que me he criado escuchándolas de mi madre y de muchísimas mujeres, aceituneras de Dos Hermanas. Me ha encantado, me encanta, entonces lo cogí de referencia y mi colección se inspiró en eso, y creo que es algo muy bonito nuestro y que habría que contarlo, o sea, y lo conté pues a través de prendas y en mi primera colección.

¿Crees que es posible crear moda con proyección nacional o internacional sin renunciar a tus raíces?

Hombre, por supuesto, es que como decía anteriormente, es que es una inspiración, o sea, es que tenemos una gran fuente de inspiración para el mundo entero. De hecho todos los grandes han venido aquí a inspirarse y han llegado desde las mejores casas del mundo de la moda a inspirarse en el traje de flamenca, en nuestra cultura en general. Entonces creo que tenemos, o sea, que realmente estamos en un sitio muy bueno para inspirarnos internacionalmente y contar historias y hacer muchísimas cosas con la moda y que le llegue a todos los públicos.

...Y la Feria... ¿En Vistazul o en Entrenúcleos?

Donde está actualmente. Yo creo que la feria ahí, a ver, es que tampoco he conocido otra cosa, a lo mejor si se la llevan allí, pues yo qué sé, al final nos adaptaríamos y le veríamos el punto bueno también. Pero yo sinceramente, si de mí tuviera que decidir, no, se quedaba donde está.

¿Sientes una responsabilidad especial al representar a Dos Hermanas fuera de tu localidad?

Especial no, porque al final para mí es una responsabilidad todo, todo lo que hago, a ver, es algo más que siempre llevo Dos Hermanas por bandera, siempre, y cada vez, de hecho, que me preguntan en muchos sitios y demás, siempre digo: soy de Dos Hermanas Sevilla, nunca digo Sevilla como de primera, da igual donde esté, con quien esté, que me pregunte y en qué medio sea, entonces es que me siento muy de Dos Hermanas, la verdad.

¿Qué tiene Dos Hermanas que no cambiarías por nada, y qué crees que aún le falta?

Dos Hermanas, es que lo tienen, a ver, para mí todo, porque he nacido allí, vivo allí, tienen mis vivencias, tienen mi familia, tienen mis amigos, tienen mi romería, tienen Santa Ana, en fin, tienen todo lo mío.

Lo que creo que debería de cambiar, que se debe de abrir más la mente, entonces no puede ser siempre lo mismo ni los mismos.

¿Qué consejo le darías a los jóvenes que se quieran dedicar a la moda?

Que no... no hombre, a ver. Yo creo que aquí en la moda, bueno, imagino que pasa mucho más otros sitios, pero como estamos hablando de moda, te hablo de lo que creo.

El ego es muy importante, es decir, la gente normalmente tiene muchísimo ego. Yo creo que el ego hay que tenerlo en ciertos momentos. Entonces yo lo primero que a un joven le diría que está terminando de estudiar, es que tenga bagaje; que trabaje en diferentes sitios, en diferentes firmas, de diferentes puestos y que se vaya viendo cómo lo desempeña, cómo lo desarrolla, en qué cree que es más válido, qué es lo que le falta y que se siga formando. Eso es ante nada, y ya, pues que empiece su carrera solitario o a veces no tienes por qué tú crear tu propia firma. Tú puedes hacer una labor muy buena en cualquier otra firma, a ver, desempeñar funciones muy buenas en cualquier otra firma y creo que eso es un gran éxito también, no tiene por qué crear tu propia firma, la cabecera de tu firma, ¿entiendes? Entonces yo creo que lo que se debería hacer es eso, aprender, ser humilde y absorber todo, todo, lo máximo que pueda y a partir de ahí que empiece.

¿Cómo podemos encontrar a Sergio Parrales?

Pues a ver, lo puedes encontrar online, que es un método muy rápido, muy actual y demás y luego nuestras tiendas física, una con Lozanía Brand, que está en calle Cerrajería en Sevilla y en el polígono de la Negrilla está la de La Parrala, así que ahí tenéis los dos sitios donde nos podéis encontrar.

¿Y un mensaje final?

A ver, yo creo que me gustaría que nos apoyáramos más entre nosotros, que nos valoráramos más, que conozcamos a muchísima gente que hay en Dos Hermanas con talento que no se conoce, tanto en moda, en pintura, en deporte y en muchos otros ámbitos. Y me gustaría que se le diera también pues eso, más visibilidad a todo este tipo de gente y se les reconociera la labor que hacen y el trabajo que desempeñan, que hay muchísima, muchísima gente en Dos Hermanas que lo hacen y muchísima gente con muchísimo talento.

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Enlaces de interés:

https://www.instagram.com/sergioparralesm

https://lozaniabrand.com/

https://laparralaflamenca.com/

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Sergio Parrales. Tradición y futuro en clave de moda